わずか3分で、ベトナム市場の最新トレンド、そしてShopeeベトナムで人気を集めている商品カテゴリーを体系的に理解できます。

 

本記事のチェックポイント

1. ベトナムのEC市場に出店すべき理由
2. ベトナムEC市場におけるShopeeの圧倒的ポジション
3. Shopeeベトナムで特に売れている注目商品カテゴリー

 

なぜベトナム市場なのか？

〜より大きな成長が期待されるEコマース市場〜

ベトナムのEC市場規模

 

ベトナムは、東南アジアの中でも最速クラスのEC成長率を見せる市場として知られています。

 

• 2024年のベトナムEC市場は238億ドル規模と推計され、
• 2020年からわずか5年で市場規模が2倍以上に拡大しました。

 

この急拡大の背景には、

 

• 若年層人口の多さ
• スマートフォン普及率の高さ
• デジタル決済の普及
• 政府主導のデジタル経済推進政策

 

といった複数の要素が重なっています。

 

つまり、オンラインショッピングに適した環境が急速に整備されている市場ということです。

 

大きな潜在力を持つ市場、ベトナム

 

ベトナム産業貿易省「電子商取引白書（2022）」によると、

 

• ベトナム人口の59〜62%（約5,700〜6,000万人）がECで買い物をしている
• インターネットユーザーの74.8%がEC利用者

 

と、東南アジアの中でもとりわけ高い利用率を誇ります。

 

さらに、1人当たりの年間平均EC購入額は285ドル。

これは前年比14%増加しており、購買力自体も伸び続けていることが分かります。

 

若年層が市場成長を牽引

出典：ベトナム産業貿易省

 

ベトナムのEC市場の特徴として特に注目すべきは、

 

• 18〜35歳のユーザーが全体の50％以上を占める

 

という点です。

 

この層は今後さらに所得が伸び、ライフスタイルも多様化することから、

EC市場の中核層として長期的な成長が見込まれる市場だと言えます。

 

ベトナムへの越境ECの流通総額予測

ベトナム越境EC流通総額（10億ドル）、出典 Statista

 

ベトナムの越境EC市場は、国内EC以上に高い成長が期待されています。

 

Statistaによると、

 

• 2017〜2021年：越境EC販売額は大きく増加
• 2026年には152億ドル規模へ到達すると予測

 

と、現在進行形で大規模な市場拡大が起きています。

 

Shopeeのデータでも、かつて日本越境セラーの主力市場はシンガポール・台湾・フィリピンが中心でしたが、近年はベトナムの注文数が急上昇し、高い伸びを記録しています。

 

ベトナムはまさに、次のブルーオーシャン市場と言える存在です。

 

ベトナムEC市場におけるShopeeの立ち位置

2024年8月ベトナムECプラットフォームアクセス数ランキング、出典：TMO Group

 

Shopeeはベトナムで圧倒的なNo.1ポジションを確立しており、

 

• 月間訪問者数：1億4,000万人（2位と7倍差）

• 最も利用されているショッピングアプリ

 

という強固な市場優位性を持っています。

 

Shopeeが支持される理由

 

• 20代〜30代女性層を中心とした顧客理解

　 ベトナムのECを牽引する20〜30代女性を主対象としてマーケティングを最適化。

 

• 言語の壁を取り払うセラーシステム

　 ベトナム語ができなくても問題なく取引できる仕組みを構築。

 

• スマホユーザーに最適化したUX

　 モバイルシフトが強いベトナムの購買行動に完全適応。

 

この結果、日本のセラーにとっても最も参入しやすい越境プラットフォームの一つとなっています。

 

Shopeeベトナム内で注目されている商品カテゴリー

 

Shopeeベトナムにおいて、

日本の越境EC商品が特に人気を集めているカテゴリーは以下の3つです。

 

🧴ビューティー

 

ベトナムの美容市場は急成長領域で、Shopee内の人気検索キーワードには、

 

• シャンプー
• Sunscreen（サンスクリーン）
• トナー
• ニキビパッチ

 

など、様々なブランドが入り混じりながら激しい競争を繰り広げています。

日本越境商品例： 利尻昆布・ヘアートリートメント

🎨 ホビー＆コレクション

 

人気検索ワードの例：

 

• ラブブ（Labubu）
• Popmart
• ガンダム
• プラモデル
• ブラインドボックス
• RC（リモコン）ミニカー

 

K-POPやアニメ文化への関心が高いベトナムでは、ホビー・コレクション商品の需要が非常に強いのが特徴です。

 

日本越境商品例： ガンダム・プラモデル

🔧 生活雑貨

 

意外と思われるかもしれませんが、日本の生活雑貨は「品質の高さ」と「デザイン性」でベトナムユーザーから強い支持を得ています。

 

日本越境商品例： 富士フイルム・写ルンです、uni・ボールペンなど

中間価格帯の商品でも「品質の高さを感じる日本製」は購入意欲を大きく刺激します。

 

まとめ

 

本記事では、

 

• ベトナムEC市場に出店すべき理由

• Shopeeの圧倒的な市場シェアとその背景

• Shopeeベトナムで特に人気のカテゴリー

 

を紹介しました。

 

ベトナムは今後5年〜10年でさらなる飛躍が期待される市場であり、特に日本商品との親和性も非常に高い国です。

 

Shopee Japanでは、セラーがスムーズにベトナム市場へ参入できるよう、出店から商品登録、物流、マーケティング、顧客対応までECプロセス全体をトータルサポートしています。

 

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参考：https://shopee.kr/blog/detail.php?seq=463