【マーケット情報】今注目のフィリピン市場について

1. フィリピン市場の概要

フィリピン市場の経済はここ数年間で急成長しています。人口も年々増加傾向にあり、2020年には総人口1.1億人に到達しました。その中でも若年層が非常に多く、19歳未満の若者は44%を占めています。フィリピンには1.7万人程度の日本人も居住しており、現地にはDaisoや無印良品など日本の著名なブランドも、実店舗を構えて進出しています。2019年には約61万人がフィリピンから日本へ観光に訪れており、日本商品の需要が高いことが期待されています。

<フィリピンの人口推移>

<フィリピンのGDPの推移>

2. フィリピンのEC市場

フィリピンのEC市場規模は2019年に30億米ドルを記録し、2025年には120億米ドルまで成長する見込みとなっています。コロナ禍により、特にオンラインで買い物をする人が増加しました。この傾向はアンケート調査にも現れており、多くの人が2020年に「以前より多くオンラインで買い物をした」と回答しています。オンラインショッピングがニューノーマルになりつつあるフィリピンで、2021年の第2四半期には月間平均訪問者数でShopeeが見事1位を記録しました。(下記表参照）

<オンラインショッピング消費行動へのコロナ感染拡大の影響 (2020年5月時点)>

出典: Rakuten Insight (Statista経由) Impacts of COVID-19 pandemic on the online purchase behavior among consumers in the Philippines as of May 2020

<フィリピンにおける主要Eコマースプラットフォームまとめ (2021年第2四半期時点)>

出典: iPrice Group Mapping Philippines’ Leading E-commerce Players in Q2 2021

3.フィリピンの季節変化に伴う需要

フィリピンは大きく分けて3つの季節があります。この時期に応じて、需要が高まる商品が変わります。例えば、空気が乾燥している乾季の時期では乾燥から皮膚を守るため、スキンケア用品の需要が高まり、雨季には湿っている空気を少しでも和らげるための除湿機などの需要が高まります。

また、フィリピンはスペイン文化の影響を強く受けている関係で、人口の約90％がキリスト教を信仰しており、他の東南アジア諸国と違ってクリスマスを盛大に祝う習慣があります。そのためクリスマス準備は早くて毎年9月から開始する家庭もあります。これを受け、フィリピンでは毎年下半期に注文が大きく伸びる傾向があります。さらに、クリスマス時期にはフィリピンのローカルセラーの多くが休暇に入ることから、越境セラーの露出と注文獲得のチャンスになるでしょう。

4. フィリピン市場の人気商品

フィリピンで一番売れているカテゴリーは、コロナ渦のステイホーム施策で必要となっている日用品となっており、次いでホビー系、メイク、ヘルス系用品が人気のカテゴリーとなっています。

下記の図は2021年のカテゴリー別の合計注文数を比較 (プラットフォーム内)したものとなります。

これらの情報を参考にフィリピンの隠れた需要を見つけてみましょう。

5.フィリピンで人気のキャンペーン施策

1. SHOPEE TV SHOWS: Shopee専用のテレビ番組で多くの視聴者を獲得！

Shopeeフィリピンのテレビ番組に参加して注文数を大幅増加することができます。「FLASH SEGMENT」では現地有名人に商品のレビューをしてもらいながら、特別販促の告知をモニターに表示でき、「BRAND SEGMENT」では現地有名人が商品や販促の告知を参加ブランド専用のコーナーで紹介してくれます。この際、注目商品もディスプレイされるので売り上げの伸びが期待できます。また、テレビ番組内の露出と連動してアプリ内露出も用意します。なんと番組後のGMVが平均7倍増になります！

2. SHOPEE LIVE STREAM：Shopee Livestreamを使ってトラフィックと売上増加を目指そう！

Shopee Livestreamに参加することでユーザーとのエンゲージメントを図り、店舗内へのトラフィック増加を目指すことが可能です。ライブストリーミングでは、現地インフルエンサーが商品告知を多くの視聴者にお届けしてくれます。この際、店舗ロゴをアプリ内で露出させることにより、ユーザーは注目商品や特別販促をLivestreaming視聴中にチェックでき、多くのトラフィック獲得が見込まれます。ライブストリーミングを行う際に人気となっているのがプレゼント企画で、多くの視聴者とのエンゲージメントが図れます。

3. KOL LIVESTREAMERS：提携インフルエンサーを通してShopee限定販促を告知しよう！

Shopeeのみのライブストリーミングだけでなく、インフルエンサーが実施するライブストリーミングも提供しております。KOLライブストリーミングではShopee平均フォロワー数1.9万人のインフルエンサーがShopee限定の注目商品や販促を告知してくれます。KOLを使ってアプリ内のShopee Liveページ中に専用露出枠を確保することができます。インフルエンサーは特に若いお客様を集めるのに効果的です。