マーケット・インサイト・シリーズ

〜人口の半分が25歳以下、Z世代が中心のフィリピン市場の特徴〜

 

わずか3分で、フィリピン市場の特徴やShopeeフィリピン内で人気の日本商品を把握できます。

 

本記事のチェックポイント

 

1. フィリピンのEC市場に出店すべき理由

 

1. フィリピンのEC市場におけるShopeeの立ち位置

 

1. Shopeeフィリピン内での日本越境商品人気カテゴリー

 

なぜフィリピン市場なのか？

 

2024年 Shopee東南アジアマーケット各国の平均年齢

出典: Statics Times

 

フィリピンはShopeeマーケットの中で最も平均年齢が低く、2024年時点でわずか25.2歳。

他のマーケットが30〜43歳であることを考慮すると、フィリピンはECを利用する可能性の高い若い顧客層が最も厚い市場であることが分かります。

 

2029年までのフィリピンEC利用者数予測

 

出典: Statista

 

若年層が多いことから、フィリピンのEC利用者数は今後も右肩上がりで増加すると予測されています。

 

• 2024年：1,428万人

 

• 2027年：2,000万人突破

 

• 2028年：3,000万人突破見込み

 

さらにShopee内部データによれば、1回あたりのオンライン支出金額は東南アジアで第2位。購買力を備えたユーザーが多い市場として、ECの活性化が一層進むと期待されています。

 

一方、フィリピンは製造業基盤が脆弱で、工業製品や消費財の多くを輸入に依存しています。そうした中で、日本商品は「価格は現地や他国商品より高いものの、品質・耐久性に優れている」という評価が定着しています。

 

特に家電、日用品、ビューティー関連などでは、日本商品の信頼性が購買決定に直結しており、ブランド力として強く作用しています。

 

フィリピン統計局（PSA）のデータによれば、上位20％の高所得層が国内消費の約50％以上を占めており、この層を中心に「高価格でも品質を重視する」行動が目立ちます。

したがって、日本商品は中間層以上をターゲットとした越境戦略において強い競争力を発揮すると言えます。

 

フィリピンのEC市場におけるShopeeの立ち位置

 

フィリピンECプラットフォーム 月間訪問者数ランキング（2024年7月）

出典: Semrush

 

Shopeeは月間3,324万人が訪れるフィリピンNo.1のショッピングプラットフォームです。2位Lazadaとの差は実に800万人以上。この圧倒的な支持は、Shopeeがフィリピン市場特性に合わせた戦略を展開してきた成果です。

 

• 世界でも長い「一人当たりインターネット利用時間」に対応 → モバイル最適化

 

• 幅広い商品ラインナップ → ニーズを網羅

 

• 戦略的プロモーション → ユーザー定着化

 

これらの取り組みにより、Shopeeはフィリピンで最も人気のあるECプラットフォームに成長しました。

Shopeeフィリピン内での日本越境商品人気カテゴリー

 

フィリピンでは、日本からの越境商品が幅広く売れています。特に注目されるカテゴリーは以下のとおりです。

 

• 美容・化粧品：日焼け止めなどスキンケア商品が人気

 

• 食品：インスタントコーヒーなど日常消費財の需要が高い

 

• アニメ商品：ポケモンカードなど日本発のエンタメ関連商品が注目を集める

 

日焼け止め

インスタントコーヒー

ポケモンカード

まとめ

 

ここまで、フィリピン市場の若年層を中心とした成長性、Shopeeの市場シェア、そしてShopeeフィリピンで売れている日本商品カテゴリーについて見てきました。

 

Shopee Japanでは、セラーがスムーズにフィリピン市場へ参入できるように、出店から商品登録、物流、マーケティング、顧客管理までECプロセス全体をトータルでサポートしています。

 

成長が確実視されるフィリピンEC市場に、今こそ参入のチャンスです。
今すぐShopeeセラーに登録して、次の成長ステージへ踏み出しましょう！

 

参考：https://shopee.kr/blog/detail.php?seq=472